Analisamos 15 escritórios de arquitetura residencial e interiores, entre eles dois estúdios de referência em São Paulo, 234 publicações de três meses e o visual de cada grade. O nicho é dominado pelo rosto da arquiteta; a Vértice é um estúdio, e o perfil mostra o raciocínio por trás de cada espaço.
Buscas por arquitetura residencial, interiores e escritório de arquitetura em São Paulo. 43 perfis; ficaram 13 escritórios e arquitetas ativas e dois estúdios de referência.
234 publicações de 06/07 a 06/10/2026: formato, frequência, engajamento, parcerias, temas e chamada para ação.
As 9 capas mais recentes de cada perfil: rosto da arquiteta, interiores bege, render com fita de LED e texto sobre a foto.
Comparação entre perfis de estúdio (sem rosto, fotografia editorial) e de arquiteta (rosto e bastidor).
O que nenhum perfil faz bem, explicar a decisão com desenho, virou a linha da Vértice.
Arquitetura residencial no Instagram virou marca pessoal: a arquiteta na frente da câmera, o projeto atrás. A análise procurou o que funciona para um estúdio, que vende método e não personagem.
Reels são 53% das publicações, com taxa mediana de 0,73%, contra 0,36% do carrossel. Foto parada quase sumiu: 3% das publicações.
Mais da metade das legendas fala da profissional (carreira, bastidor, opinião). É o que mais rende para marca pessoal; um estúdio precisa de outro caminho.
O estúdio de referência da amostra não mostra rosto: fotografia editorial, madeira escura e projeto. Mediana de 34,8 mil visualizações por Reels.
As publicações com maior taxa explicam por que algo foi feito (‘cada escolha no banheiro tem um propósito’) ou como acompanhar a obra, não mostram só o resultado.
Só duas bios citam o CAU. Em um setor de confiança alta e ticket alto, a credencial fica escondida.
Oito em cada dez legendas não convidam para nada. As poucas que convidam para conversar têm taxa de 1,17%, a maior entre os temas.
Fonte: dados públicos do Instagram (publicações de 06/07 a 06/10/2026), levantados em 06/10/2026. Taxa = curtidas e comentários ÷ seguidores. As referências de criação do site da Vértice não fazem parte da amostra.
O estúdio que mostra a decisão por trás de cada espaço, com desenho, material e luz.
Refúgio da Serravértice
Ap. HorizontevérticeEntender a rotina, desenhar o conceito, detalhar, acompanhar a obra.
Casa Pátiovértice
Decisãovértice
Refúgio da Serravértice‘Cada espaço explicado pela decisão que o organiza’ é o que nenhum perfil do nicho promete.
Só 2 dos 15 perfis citam o registro. A Vértice põe o CAU e o endereço do estúdio.
As decisões de cada estudo em sequência: onde fica a casa no terreno, como entra a luz, o que se guarda onde.
Foto ampla, desenho em linha fina e o verde só no convite. Sem rosto, sem LED e sem texto em cima da foto: a frase vai na legenda.
Cada estudo tem página própria no site, com ficha, proposta e galeria do mesmo imóvel.
A proporção segue a pesquisa: sem rosto, o estúdio prova o método com decisão desenhada, Reels de luz e espaço, e materiais explicados.
Cada estudo pela decisão que o organiza.
O formato que mais rende, sem rosto.
O que se escolhe e como o projeto acontece.
Uma conversa por mês.
| Semana | Terça | Sexta | Stories da semana |
|---|---|---|---|
| Semana 1 | Carrossel Refúgio da SerraEstudos | Carrossel Onde posicionar a casa no terrenoEstudos | Amostras de materiais na mesa · Enquete ‘madeira clara ou escura?’ |
| Semana 2 | Foto A ilha que virou mesaEstudos | Reels A luz ao longo do diaLuz | Croqui do dia · Caixinha de perguntas |
| Semana 3 | Carrossel Como o projeto aconteceProcesso | Carrossel Escolhendo a madeira (com a marcenaria, em coautoria)Materiais | Visita técnica · Respostas da caixinha |
| Semana 4 | Carrossel Agende uma conversaConvite | Reels O armário de 35 cmLuz | Bastidor do estúdio · Convite para conversar |
Arraste a tabela para o lado para ver todos os dias.
Uma casa que não briga com a encosta. No Refúgio da Serra, os volumes de concreto se apoiam no terreno em vez de cortá-lo. O resultado: → menos movimento de terra; → todos os ambientes sociais voltados para o vale; → quartos protegidos do vento da tarde. Estudo do estúdio. Arrasta para ver a decisão por trás de cada volume. 👉
No Apartamento Horizonte, a mesa de jantar saiu da sala e virou parte da ilha. Com isso, a sala ganhou espaço para um sofá maior e a cozinha passou a ser o lugar de encontro da casa. Uma decisão, dois ambientes melhores.
Vai construir, reformar ou mudar de fase? Toda proposta da Vértice começa por uma conversa sobre a sua rotina: quem mora, como usa a casa e o que precisa mudar. Atendimento com hora marcada no estúdio em Pinheiros ou por vídeo. Link na bio.
Gravação na vertical, com tripé e movimento lento. Trilha discreta e texto curto na tela; o espaço é o protagonista e ninguém aparece de frente.
Metas de acompanhamento para os três primeiros meses do perfil. São alvos de trabalho, não promessa de resultado.
Base: Código de Ética e Disciplina do CAU/BR (Resolução nº 52/2013) e Lei de Direitos Autorais (Lei 9.610/1998).
Perfil e site falam a mesma língua: decisões claras, espaço vazio e o convite para conversar.
Ver o site da VérticePlanejamento de Instagram preparado pela Adflix.